总编的话

改革开放以来，我国积极发展同世界各国的经济合作，实现了互 利双赢，同时成为了世界经济增长的强大引擎。现如今，在世界经济 艰难复苏，全球外国直接投资流量下降的情况下，我国企业不断踊跃 地迈向世界。我国不断深化体制机制的改革，加快了投资便利化进 程，出台了一系列政策措施，企业“走出去”的动力日益增强。从趋 势上看，我国企业“走出去”将迎来黄金时代。

但是，在这前景大好的情况下，也存在许多挑战。一方面来自部 分外部势力对中国企业的恶意炒作，到处找中国企业的问题和麻烦。 另一方面，我们企业自身对于“走出去战略”的准备不够，对所在国 的法律政策、文化风俗认识不足，自身执行力薄弱，海外管控受到制 约等。为应对摆在眼前的一系列挑战，可以说，企业积极增长公共外 交的素养势在必行。

自习近平主席“一带一路”倡议提出以来，中国企业积极响应， 参与其中,无论从规模、范围、广度还是深度上，均远远超过中国历史 上任何时期。我们的企业走出去不仅仅是要资本走向海外，作为公共 外交的生力军，更要把我们良好的中国形象带向世界。

我们“走出去”的企业需要拥有一流的经营管理，优质的产品和 服务，还应符合相关国家的社会责任担当，塑造良好自身形象，同时 积极运用好舆论宣传功能，既能做得到，也能说得好，如此才能成为 展示和传播良好国家形象的“活影片”。我们每一个企业、企业家、 企业的领导，每一个企业的员工，都应当是中国良好形象的载体。

本期以“企业与公共外交”为专题，旨在深入研究并强调企业在 公共外交中扮演的角色和重要作用，同时为企业如何更好发挥公共外 交事业中的生力军作用提供建设性和可行性建议。上海外国语大学张辉 博士以整体探析企业公共外交的思想与方法，提出企业在“走出去”的 过程中需从对象国政府、社区、公众、媒体等方面打“组合拳”，实施 企业公共外交，并注意跨文化沟通。

新时代催生新事物，数字外交正是新时代外交可资应用的新形 式。察哈尔学会高级研究员扬·梅理森与拉夫堡大学国际关系荣誉教 授布莱恩·霍金斯共同撰写的《数字外交：数字化时代的外交结构》 一文之新论值得一阅。

赵启正 总编辑 谨识 2016年9月1日